Continental Hotels lansează un program național de implicare comunitară la 35 de ani

Oare ce presupune dimensiunea ecologică a programului?

Marcat de o jumătate de secol de prezență constantă pe piața hotelieră din România, Continental Hotels a decis să transforme celebrarea a 35 de ani într-o inițiativă profundă de angajament social. În loc de a se limita la un simplu bilanț retrospectiv, rețeaua a structurat o strategie națională axată pe trei pilieri esențiali: educație, protecția mediului și implicarea comunitară.

Sub sloganul „35 de ani. 35 de fapte bune”, compania demarează în cursul anului 2026 o serie de acțiuni concrete, adaptate specificităților zonelor în care își desfășoară activitatea, cu implicarea directă a personalului din fiecare unitate.

Radu Enache, Președinte și Director General al grupului, subliniază că scopul principal a fost ca aniversarea să depășească cadrul unei simple ceremonii.

El afirmă că, după ce au servit milioane de vizitatori și au creat numeroase amintiri, este natural ca organizația să redirecționeze o parte din această energie spre comunitățile locale.

Vorbind despre proiecte tangibile, cu efecte vizibile la nivel local, Enache menționează că acestea reflectă valorile fundamentale ale companiei și implică activ echipele interne.

În sfera educațională, accentul cade pe orientarea profesională și formarea tinerilor. O colaborare importantă a fost stabilită cu BookLand pentru lansarea programului „Manualul de Meserii”, care include sesiuni de mentorat între elevi și profesioniști, colectarea de materiale școlare pentru copii și diverse inițiative destinate facilitării accesului la cultură.

Paralel, unitățile din rețea vor finanța și susține proiecte locale, cum ar fi furnizarea de mobilier pentru școli și centre de zi, organizarea de expoziții cu lucrări realizate de elevi și implementarea de programe specifice de tip „Back to School”.

Dimensiunea ecologică a programului presupune o abordare practică a problemelor de mediu. Acțiunile includ campanii de curățenie organizate împreună cu ONG-uri și voluntari locali, dar și sisteme de gestionare a deșeurilor, precum reducerea risipei alimentare, colectarea selectivă și plantarea de vegetație.

Compania continuă și extinde inițiativele anterioare, precum donarea lenjeriei uzate către adăposturile pentru animale sau transformarea uleiului alimentar folosit în resurse pentru proiecte sociale, asigurând o utilizare responsabilă a resurselor generate de operațiunile hoteliere.

Pe plan comunitar, atenția este îndreptată spre categoriile vulnerabile, inclusiv copii și organizații non-guvernamentale locale.

Activitățile variază de la participarea la evenimente caritabile și organizarea Zilei Copilului în incinta hotelurilor, până la oferirea de experiențe recreative și educaționale pentru minorii din familii defavorizate.

Echipamentele de lucru și produsele donate, precum și timpul dedicat de angajați la activități de voluntariat, completează imaginea unei companii angajate activ în viața locală.

Cum explică Adina Mărculescu viziunea acestui program?

Un exemplu emblematic al acestei strategii este proiectul „Back to School”, derulat în parteneriat cu Fundația FEDUSA.

Prin această inițiativă, 403 copii din șapte comunități situate în județele Arad, Bihor, Constanța, Mehedinți, Mureș, Sibiu și Suceava vor primi ghiozdane echipate cu rechizite școlare.

Continental Hotels acoperă costurile materialelor, în timp ce personalul hotelurilor se ocupă de împachetarea și distribuția acestora.

Fundația pentru Educație, Științe și Arte joacă un rol crucial în coordonarea relației cu instituțiile școlare și în identificarea nevoilor reale, garantând că sprijinul financiar și material ajunge acolo unde este cel mai mult necesar.

Adina Mărculescu, Director of Sales & Marketing, explică viziunea din spatele acestui program, evidențiind dorința de a transforma marcatul aniversar într-un proiect cu relevanță pe termen lung. Ea susține că obiectivul nu a fost doar celebrarea trecutului, ci construirea unui moștenire durabilă în comunitățile partenere, implicând activ forța de muncă internă. Direcțiile alese – educație, mediu și comunitate – sunt considerate reprezentative pentru identitatea companiei, capabile să genereze impact real dacă sunt susținute consecvent.

Acest program se integrează în campania aniversară mai largă, care celebrează 35 de ani de prezență pe piața românească.

Conceptul „Experiența Continental în cifre” pune în valoare rezultatele acumulate în timp: peste 14 milioane de oaspeți găzduiți, 9,5 milioane de camere comercializate și mai mult de 21 de milioane de clienți serviți în restaurantelor și evenimentele proprii.

Pentru conducerea companiei, aceste date nu sunt doar statistici de performanță, ci mărturisesc milioane de interacțiuni umane, parteneriate de lungă durată și o prezență solidă în comunitățile gazdă.

Astfel, inițiativa de responsabilitate socială apare ca o extensie logică a activității din ultimii trei decenii și o jumătate, o metodă prin care se creează valoare nu doar pentru clienții direcți, ci și pentru ecosistemul local.

Astăzi, Continental Hotels se poziționează ca cel mai mare lanț hotelier din România, operând 12 unități în opt orașe, cu o gamă variată de produse care acoperă segmentele luxury, business și economy. Campania din 2026 include, în plus față de proiectele comunitare, medii și educaționale, o serie de activări menite să apropie publicul de valorile care au modelat compania.

Programul se aplică în toate localitățile unde rețeaua este prezentă, constituind o componentă centrală a celebrării celor 35 de ani de istorie.