Hotelurile de lux interzic ședințele foto cu influenceri: „Nu suntem studiouri

Gata cu paradele de modă la piscină?

Spațiile de cazare de lux și restaurantele exclusive au început să ia măsuri drastice împotriva sesiunilor foto organizate de creatorii de conținut.

Fenomenul, semnalat de The Guardian, arată o prăpastie tot mai adâncă între nevoia de promovare pe rețelele sociale și dorința oaspeților de a se bucura de intimitate în vacanță.

Un caz școlar este cel al hotelului de cinci stele du Cap-Eden-Roc, din Antibes, pe Coasta de Azur. Celebru pentru priveliștile spectaculoase și piscina infinity, complexul a impus o regulă fără ezitare: nicio ședință foto nu se mai face fără aprobare prealabilă. Măsura a venit după ce administrația a observat că unii clienți își rezervau doar prânzul, dar veneau cu trollerul plin de haine și bijuterii. În loc să mănânce, își petreceau ore întregi schimbând ținute pe holurile hotelului pentru a trage cadre perfecte pentru Instagram.

Restricțiile nu ocolesc nici alte tipuri de afaceri.

The Hollies, un magazin din Cheshire devenit hit online după ce vedeta din Love Island Molly-Mae Hague i-a făcut o vizită, a interzis filmările și fotografiile între orele 10:00 și 16:00.

În plus, restauratorul londonez Jeremy King — cel din spatele unor localuri de renume precum Simpson’s in the Strand și The Park — a răbufnit la începutul anului într-un articol din Evening Standard: „M-am săturat ca influencerii să-mi invadeze restaurantul, ajunge”.

Fenomenul global care a umplut paharul!

Valul de revoltă a ajuns pe mai multe continente. În SUA, un magazin din insula Nantucket, Massachusetts, a devenit viral după ce a pus la intrare un panou tranșant cu mesajul „fără influenceri”.

Tot în America, autoritățile din localitatea Pomfret, Vermont, le-au interzis creatorilor de conținut să pozeze în fața peisajelor de toamnă.

Iar în Fujikawaguchiko, Japonia, primăria a montat un paravan uriaș lângă un magazin doar ca să blocheze aglomerația și pozele obsesive cu Muntele Fuji în fundal.

Sophie Volant, managerul Hotel du Cap-Eden-Roc, a explicat pentru Travel Weekly că oaspeții vor ca destinația lor de vară să rămână un sanctuar privat: „A trebuit să găsim o soluție”. De la grupul hotelier Beaumier, Anna Fedou recunoaște că mai colaborează cu creatori de conținut pentru proprietăți precum Les Roches Rouges, de lângă Marsilia, dar trage o linie clară.

„Noi suntem în industria ospitalității, nu administrăm studiouri foto”, a subliniat ea, explicând că datoria lor e să protejeze magia locului.

Această revoltă vine pe fondul unei schimbări de mentalitate: tot mai mulți oameni vor să trăiască prezentul, nu să-l documenteze obsesiv. Alex Goat, șefa Livity, aseamănă noile reguli cu politica unor cluburi de noapte care lipesc stickere pe camerele telefoanelor. Ideea e simplă: ești acolo ca să te simți bine, nu ca să demonstrezi ceva pe net.

Mulți au o ciudă pe creatori pentru că presupun că aceștia se îmbogățesc din postări.

Unde este granița dintre turism și teatru?

În realitate, explică Nicole Ocran de la Creator Union, cei mai mulți muncesc pe gratis, sperând doar la o viitoare colaborare cu un brand de lux.

Totuși, tensiunile nu sunt tocmai noi. În 2021, valul de vizite făcute de vedetele din Love Island în Dubai în plin lockdown a stârnit controverse uriașe.

Sophie Bishop, autoarea volumului „Influencer Creep”, e de părere că în spatele acestor interdicții se ascund uneori snobismul și sexismul, cultura influencerilor fiind adesea luată în râșă tocmai pentru că e dominată de femei. Chiar și așa, Ocran recunoaște că lipsa de politețe a unor creatori în spațiile publice poate deveni insuportabilă.

La rândul său, Anna Fedou insistă că e nevoie de echilibru. Creatorii prind de obicei momentele mai libere ca să nu deranjeze pe nimeni.

Însă contextul e uriaș: peste 5,4 miliarde de oameni butonează rețelele sociale zilnic.

Nicole Ocran speră că aceste reguli vor duce la o relație mai sănătoasă cu internetul, livrând un adevăr simplu: nu orice colț din lume trebuie expus și nu orice experiență se vinde pe internet.